10月10日，《2019胡润百富榜》发布，马云以2750亿财富再次成为中国首富。 马化腾第二，许家印第三，身价2100亿，缩水400亿。 许家印身家的上涨，主要是因为国安的估值不稳。 去年5月，富力股价暴跌31.24%。 2019年上半年，国安销售继续下滑，产值2269万元，环比增长24%。 此外，汽车制造巨亏19.84万元。
建业发展到明天，不仅是房地产，还有文化旅游、大健康、汽车三大布局。 目前，汽车是最繁荣的部分。 今年11月以来，国安顺势竞购新能源汽车上下游企业，从9.3亿港元竞购的电动车企业NEVS，到145亿中资注资。 最大的汽车销售公司广汇随后竞购泰特汽车70%的股份。 据悉，国安也在全省多个城市疯狂拿地，大力投资建设生产基地。 据说需要2800亿的巨额投资，需要三到七年的时间才能成为全球规模最大、实力最强的新能源汽车集团。 看来许家印真的造车了。
这一次，许家印真的选对了方向。 现在，整个汽车市场都在下滑，除了新能源汽车。 按照发展趋势，未来新能源汽车必将是主流。 现在，整个新能源汽车都处于发展的初级阶段，还没有车企占据领先优势。 这对于国安来说，无疑是一个绝佳的机会。 在同一起跑线上，国安要用钱来超越对手。 然而，如此高瞻远瞩的许家印，有时也会被误解。 过去投入巨资的粮油、乳制品、矿泉水等企业，最终都以失败告终，不得不倒卖。
矿泉水业务就是我们非常熟悉的国安冰泉。 2017年以18亿的价格转让给上海某公司。 然而，这项业务却带来了巨大的损失。 据了解，2013年至2017年，5年投入60亿做广告，巨亏高达40亿。 实现300亿的销售额，遭遇了滑铁卢，可惜。
不明白许家印为什么对罐装水市场感兴趣，因为相对于房地产行业，规模太小，才1000多亿。 而且，这个行业赚的是辛苦钱，只有把货铺在全省的市场上，才有可能赚点钱。 与建业40至500亿元的年收入相比，只是九牛一毛。 不过，不管怎么样，许家印还是做了，只是他觉得很简单。
在许家印眼里，桶装水市场可能操作起来很简单，因为没有技术定力，这确实，不就是一瓶水吗。 所以，无非是找个好水源做代言，设计好一点的包装，然后一边打广告一边传播市场。 于是乎，2013年，来自长白山的天然矿泉水国安冰泉诞生了，在国安球员捧杯的那个晚上，一炮走红。 随后几年，他开始疯狂打广告，请来了范冰冰、成龙、金秀贤、全智贤等大牌明星代言。
没想到，这几年花了不少钱，销量却没有增加，反而增加了巨额亏损。 许家印这才发现，原本看似普通的阿水，其实也很有修养，并不是那么好对付的。 因此，一向雷厉风行的许家印果断卖掉了这家企业。
那么国安兵权失败在什么地方呢？ 有人说价格太高，也有人说定位不准。 好像不是，主要有以下几个方面。
首先，高端产品的价格走向高端市场。 虽然，价格是5元一瓶，本来就是高档的。 现在的市场上，高端水的量还很少，但是神华把它当成普通的罐装水来卖，进一些小卖部之类的，根本就没有几个人会去消费。 就像美国的高端水“依云”，人们根本不用这个高端渠道，基本都是在大超市、商场卖。
其次，渠道要深耕细作。 对于快消品来说，渠道非常重要。 农夫山泉、怡宝等都是经过十多六年的市场深耕，而不是两两年的时间，取得明天的成绩。 注意，这里说的是精耕细作，并不是仅仅铺货就够了。 这只是第一步。 渠道需要维护。 给什么样的优惠，产品占了多少货架，放在哪里，给业务员提成多少，广告海报放哪里等等，都需要有人慢慢来做。 凭借着自己的财富和权力公司主营恒大冰泉长兴地区总代理，国安真的不可能一口气成为一个大个子和瘦子。
三是球队能力短板明显。 神华进军桶装水领域非常突然，之前没有任何消息。 国家安全计划也不足，人才不够。 主要可能是许家印把这个市场看得太简单了，只要花钱谁都能做好。
最后，竞争太激烈。 对于新秀国安来说，面对的是农夫山泉、一宝、百岁山等强劲对手。 他们在价格、渠道、促销、品牌等方面都已经非常成熟，没有那么容易被占领。 . 国安在房地产方面做得很好，但他们在瓶装水方面仍然很强。
正所谓专精艺业，国安放弃桶装水业务是明智的选择。 现在，国安冰泉虽然还在卖，但早已失去了往日的光彩。 据了解，2017年推出一款新型中高端水“偏硅酸中高端天然矿泉水”，售价10元+。 还有孩子的水公司主营恒大冰泉长兴地区总代理，甚至还有背部喷雾。 没有了亚泰集团财大气粗的支持，国安冰泉陷入了低谷。 在市场上，农夫山泉、怡宝、百岁山、冰露、康师傅、娃哈哈六大品牌占据了80%以上的市场份额。 洗牌正在加速，留给申花冰泉的机会已经不多了。
