2019年已经过去一半，不知不觉，时间的轮回又指向2020年。 2019年的营销案例很多，笔者从中精选了几个现象级的营销案例，希望能给读者带来一些新的启发。
1.《小猪佩奇是什么》
2019年1月17日，一段时长5分40秒的视频像“社交病毒”一样短时间内占领了各大社交媒体。 《什么是小猪佩奇》精准抓住了大众的“G点”，成为2019年初以来首个“爆款”，创造了2.3亿的观看量和16亿的微博转发量。
《什么是小猪佩奇》分析了现代人在“城市化进程”中的矛盾和冲突。 通过展现祖孙之间令人哭笑不得的家庭故事，表达了城市进步与落后农村之间的矛盾。 事实上，老年亲属才是这场矛盾冲突的最大受害者。
一位住在山区的老爷爷踮着脚尖盼着儿子和家人归来过年。 他想把他最喜欢的小猪佩奇送给孙子。 然而，常年与大城市隔绝的爷爷并不了解小猪佩奇是什么，所以他想尽办法揭开小猪佩奇的真相。 《小猪佩奇》的谜团，中间发生了一系列爆笑事件，最后爷爷亲手制作了一只爷爷牌的小猪佩奇。
《What is Page》之所以成为2019年第一营销案例，首先是及时的“机会感”。 我们常说一个营销案例为什么能“爆款”。 时间非常重要。 一个好的策划应该在适当的时间出现，抓住那个时间段的用户心理，这样才能不出意外地“出圈”。
其次，《小猪佩奇是什么》戳中了中国人“回家过年”的社会痛点，反映了中国人的社会焦虑，也反映了城乡差距日益拉大，反映了现实社会现实引起了用户的高度共鸣，引起了观众的共鸣。
占据“天时地利人和”的《小猪佩奇是什么》在朋友圈引起轰动也就不足为奇了。
2.星巴克猫爪杯
2019年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，让“樱花杯”系列中的“猫爪杯”走红。 星巴克猫爪杯的百度指数和微信指数暴涨。
人们连夜排队购买“猫爪杯”的景象，让星巴克的“猫爪杯”更加受欢迎。 一时间，“猫爪杯”成为社交网络上的“靶子”。
星巴克通过操纵猫爪杯供不应求的感觉，让猫爪杯大受欢迎。 猫爪杯只接受预订，每天限量1000至3000个。 这个听起来耳熟的操作，让一个普通玻璃杯的价格从原来的199元涨到了600多元。
“得不到的东西，总是在骚动中。” 商品越难以获得，消费者就越想要它们。 “难买”的产品利用了人的人性弱点，消费者的名利心理、新奇心理、好奇心、从众心理。
从众心理在社交网络的影响下更是无限放大，放大了原本未被激发的购物欲望。 别人有的我想拥有，别人发布的我也想传播。 从众心理是影响消费的关键因素。
3.耐克：无论规模大小
妇女节前夕，耐克推出了以女性为主题的广告片和#什么意思#系列海报。
耐克的广告抓住了公众“对女性的偏见”。 通过几位女运动员的真实经历，客观传达了女性应该得到社会应有的尊重、理解和支持，引起了女性消费者的共鸣。
看完90秒的短视频，无论是广告画面还是文案都极具感染力。 在勇敢打破“女性偏见”方面，也与其品牌口号“Just do it”完美融合，向外界传递积极的品牌价值。
4、网易新闻x网易达达：《喂养手册》
作为霸屏的网红，网易达达从来没有让人失望过。
5月28日下午，网易新闻推出的H5“养家手册”登上微博热搜。
都说2019年的H5“刷新屏难”，那么网易哒哒是如何做到刷新屏的呢？
首先，题材新颖、有趣；
其次，设计和内容“与我相关”。 每个人最关心的是自己，促使自己分享的往往是与自己高度相关的事情；
第三，操作简单，提高用户交互体验；
最后，设计风格引人注目。 人是视觉动物，精美的图片能够吸引用户的注意力。
从这一点来看，并不是H5不行，而是缺乏想象力和执行力。
营销案例灵感
1.营销内容必须引起用户共鸣
“爆热”的营销案例往往反映出一些社会焦虑。 无论是感动世界的“泰式”催泪广告房地产销售技巧之分析网络营销营销教程营销案例，还是印度的反暴力广告，都通过反映真实的社会现象来制造用户“同理心”，引起用户共鸣。
唤起“同理心”是“引爆”营销内容的方式之一。 能够与用户的想法和意见保持一致，达到“同理心”的目的。
只有找到能够引起用户高度社会共鸣的点，才能决定营销方案的影响力和生命力。 从情感出发，找到符合社会价值观的价值观，精准获取大众的“G点”。
2、营销内容必须满足用户一定的社会心理需求。
营销人员必须学会辨别、捕捉细节，揣摩公众心理。 营销人员必须有一双特别敏锐的眼睛来发现周围的人和事。
3、营销内容要紧密结合社会热点
对回家的恐惧背后，是营销者对这个社会的深刻洞察。 2018年的首都冬天，整体经济环境不佳，失业、裁员的消息已是家常便饭。 很多人都回家过年了。 之前，我失业了，没赚到钱房地产销售技巧之分析网络营销营销教程营销案例，没有年终奖，公司也没有了……
太真实，是很多人看完《不敢回家》的第一感觉。 人们自发流下的眼泪，是对自己的无助感。 表达了很多人回家过年路上的感受，那就是害怕回家过年。 。
与社会热点话题紧密结合的营销内容更容易实现“天时地利人和”的共鸣。 另外，该视频发布时正值春节假期，不少人正在回家过年的路上。
或者准备回家过年的时候，在这样一个敏感的特殊时空里，人的情绪很容易被一点点“柔软”的东西所触动。 外表再坚强，也敌不过内心的柔软。 这是人性。 这在大环境下也是无奈的。
4、营销内容能否激发用户自我传播？
星巴克猫爪杯之所以成为全球咖啡连锁“巨头”的“爆款”，不仅是因为它良好的饥饿营销策略，更重要的原因是它对猫主人心理的洞察。
“猫家族”正在逐渐壮大。 星巴克的“猫爪杯”不仅仅是利用了“宠物经济”。 这是一次“有预谋”的“猫消费”。 爱猫人士“爱家爱猫”。 看到和猫有关的东西也会产生浓厚的兴趣。
• 结论 •
纵观2019年的营销案例，各有魅力，但都离不开“社会痛点+引发共情+接地气”的点。 每个环节都非常重要，无论是饥饿营销还是杠杆营销。
