房地产行业的大环境在变化，游戏规则也在变化。 有人迷茫，有人激进，有人不知所措，有人随波逐流，有人创新。
最近看到一个有趣的房地产营销案例，想和大家分享。 事实证明，在我们看不到的地方，一些企业正在暗中努力摆脱行为惯性，给房地产行业带来许多有趣的新玩法、新理念。 。
今天的房地产营销不仅仅是海报或视频。 如何顺应潮流，实现游戏化、社交化，在丰富乐趣的同时带来几何级的超级获客效果。
这个案例来自碧桂园，一家名为源泉科技的公司。
源泉科技利用AI的力量，帮助碧桂园在营销端实现全传播链的数字化。
在房地产这个相对枯燥的行业，碧桂园通过图文并茂的海报裂变来传播信息，还有小游戏进行互动，参与游戏即可赢取奖品。
AI根据参与客户的地区和潜在意向自动调整中奖概率，中奖者前往案例现场领取。
一张有趣的海报居然达到了8级裂变，最终激发出来的数据是留存客户数达到了4092。
不仅如此，通过一次营销活动的后台数据采集，还可以了解用户的特征、阅读习惯、属性、内容偏好等，形成精准的用户画像。
每一个行为轨迹和数据都被完整记录。
并且在后续的服务中，我们将不断完善和丰富它们，帮助房地产企业实现对购房者和用户的运营。
碧桂园以严格着称的区域营销，对本次活动的有效性给出了100分的评价。
这套营销方案由源泉科技的AI营销云系统提供并运营。
让我告诉你一个令人惊讶的数字。 源泉科技AI营销云系统已服务1000+项目。
AI营销云系统中包含的AI智能设计模块还可以对房地产海报图片进行机器学习，辅助设计师自动生成海报。 以下海报都是直接通过AI完成的。
设计师可以进行一些细微的调整，就可以为市场做好准备。 现实世界是，当你以为每个人都在忧郁时，许多聪明的公司已经做出了改变，正在前进。
通过智能营销赋能，楼市营销赛道或许要重做。
源泉科技为何能做到？ 背后的原因肯定是从需求端驱动的，即用户在变化。
房地产行业经历了20年的发展，用户需求正在一步步发生变化。
用户不再只在线下寻找代理和房产。 寻找房子的第一步是在线。 先线上后线下的行为已经形成，且不可逆转。 大多数购房者在开始买房之前都是从网上开始的。
他们习惯于在网上搜索、比较和研究。
在看房子之前，用户已经在网上研究过无数次了。 结果，现在购房者买房所需的时间比我们想象的要长得多，尤其是在去售楼部现场看房之前。 这期间房地产营销，平均时间可达4个月。
这也是大多数开发商对客户感到无能为力的原因，因为客户在线上完成选型，然后再去线下验证。
线上的内容不仅仅是浏览和观看，但从那时起，我真的对这个玩法养成了习惯和信任房地产营销，并且愿意深陷其中。
达到这样的顺序后，在用户沉浸在线的这段时间里，任何平台或服务商都希望先接触到用户，留在用户身边，最终形成交易闭环。
这样的平台可以是自媒体、渠道、中介，为什么不能是开发商自己呢？ 在线营销的未来，开发者怎能缺席？
现在是什么时代了？ 这无疑是获取用户的时代，这无疑是强用户的时代。 这就是今天用户真正的变化。 很多人可能看不到，但它是真实存在的。
当用户驱动房地产营销格局变革时，这条赛道必须有源泉科技这样的企业为房地产营销赋能，因为不拥抱线上就等于不拥抱用户，而拥抱用户首先需要拥抱用户心态！
所以这也是源泉科技能够做到的一个重要原因。
当营销格局彻底颠覆，用户需要什么？ 他们需要的不再是单一的而是更丰富的营销场景。
过去我们的营销重点都是售楼处、各种线下活动、预热活动。 简而言之，他们在做同样的事情，吸引顾客。 如果有更多的人来到售楼处就好了。
现在我们举办房产活动不再需要一个简单的售楼处，而是更多的人机交互。
不仅可以在线VR看房，还可以AR看房。 源泉科技还研发了案件接待机器人，协助一线营销人员进行客户接待和跟进。
从上门入住、场外讲解互动、远程查看，到实时查案等，当机器人学习楼盘的各项指标数据、读取楼盘卖点的知识时，成为购房者看房的首选。 超级大脑让购房者远程了解售楼处的实时情况和核心卖点。
更神奇的是，用户驾驶机器人远程看房后，还可以生成详细的看房报告，供销售人员识别客户意图和标签。
犯罪现场回答的大量问题实际上是重复的，而机器可以解决大部分问题。 这种人机交互不仅节省了销售人员的时间和精力，也为案例现场提供了整洁、干净的服务环境，也能为服务买家带来更好的体验。
事实上，各行各业早已开始探索人机交互、人机融合。 房地产等高净值行业实际上应该走上智能化之路。
还有一个东西导致了这个时代沟通渠道的变化，那就是去中心化。
互联网的思维是去中心化。 每个人都是意见领袖。 如何利用好个人的力量，将其转化为群体的力量，带来现象级的营销效果。
一定是共同体，一定是裂变。
营销如何实现裂变，是数字营销的关键。
裂变需要高质量的内容，资源需要集中到线上，然后不断地发布和曝光。 如果要给出正确答案，我相信还是同样的思路：
我们要知道如何善待用户，实现裂变效应。
源泉科技特别“鸡贼”的地方在于，它懂得如何善待用户。
说实话，在过去很长一段时间里，购房者并没有得到真正的服务。 现在住房供应旺盛，买了就能赚钱，所以根本没有服务。
源泉科技的很多产品都是立足于如何更好的服务用户。
因此，谁能在房地产领域更好地服务用户，谁就能在下一轮洗牌中占据一席之地。
除了AI线上售楼处、3D沙盒、线上智能开盘等工具类产品外，线下案例现场还有接待机器人等智能工具，不仅可以让客户足不出户在线看房、选房，也让客户在省时省力的同时体验科技看房服务。
最让我惊讶的是他们首创的AI客户跟进服务体系，涵盖了回访、邀请、交易提醒等标准化流程。 将70%的销售人员从手动重复操作中解放出来，提高客户满意度和转化率。
不仅如此，AI还可以智能分析用户行为，判断是否为优质线索，自动推送给销售人员，并自动跟进线索，同时引导线索用户与线索进行更多互动销售人员。
通过用户行为分析，准确判断用户的购房意向，可以帮助开发商照顾好每一个销售线索，不错过每一个潜在客户。
这样做的好处是销售人员花更少的时间做重复性的任务，购房者也可以减少垃圾邮件营销和短信的干扰。
其实源泉科技还有更多的产品值得一一讲解。 他们对用户的珍惜和善意几乎体现在所有产品中。 这个公司做产品，首先是从人开始。 ，只有借助这样的工具，房地产营销流程才能产生本质的改变。
这样的一个变化就是，未来我们可以看到整个房地产营销过程有了更多的服务用户、善待用户的意识。
由此，整个房地产营销流程不再是简单的优化，而是重新定义。
当客户不会主动去售楼处时，房地产营销就需要这样的科技公司深度赋能自己。 最重要的是能够在数字营销的线上战场上占据制高点。
对于开发者来说，源泉科技可以赋能用户全生命周期，覆盖从上线到案例、从交易到交接、中长期运营的全流程。
同时，对于购房者来说，他们更乐于看到房地产企业提供如此高科技的服务，尤其是具有人文思维的服务。
所以改变一定会来，服务用户、提高效率、增加洞察力、改善交易流程……这些在其他行业发生过千百次的改变，在房地产行业真的会到来。
这些变化将重新更新大家对房地产营销的认识，也将重塑房地产交易流程。 无非就是谁先上车，谁被扔到方向盘下而已。
如果我们解读一下，就会发现前端内容已经被大大小小的自媒体整合，后端营销渠道非常强大。 可以说，这是一个开发者很难第一时间接触到客户的时代。
顾客来到售楼处之前，已经经过无数次的渠道冲刷。 如果你没有参与过这个起点，那么毫无疑问这个闭环与你无关。
随着用户越来越沉浸于在线内容，越来越依赖渠道观看，开发者其实已经彻底被噎住了。
为了摆脱这种困境，当前的开发者必须使用更好的数字化工具来为自己赋能。 只有占领数字营销的制高点，才能牢牢占据当今时代的地位。
只有以购房者为导向，才能真正获得C端，直接运营消费者，实现客户资产数字化。
迟早，无论是主动还是被动，房地产企业最终都将不得不面对数字营销，尤其是大型房地产企业。
因为能否用科技和科技深度赋能营销，可能会决定房地产企业在下一轮的地位。
PS：对源泉科技完整版白皮书手册感兴趣的朋友，请在后台回复“源泉科技”四个字即可获取。
以上为正文，来自卢军
买房的路上或多或少都会有疑惑，所以最好和懂行的朋友聊聊。 我真正的朋友叫卢军，是一位拥有10多年经验的房地产经纪人和房地产顾问。 点击文末阅读原文咨询与疑问，我们将为您提供一对一服务！
