百强房企三线项目开盘遇冷，地产营销人出路究竟在哪？
前几天看到一个案例：某百强房企的一个三线项目，开盘当天真实成交套数只有2套，区域总大为光火，两天后营销部经理和下面几个主要营销人员被免职，几乎整个部门都被端掉……难道房地产行业真的不需要营销了吗？地产营销人在整个人力资源市场上，似乎正在贬值…[阅读全文]
2025-05-24
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年底地产营销人如何应对节日营销挑战？明源君总结房企节日营销策略
地产营销人一到年底就要渡劫，冲业绩、做总结、报计划，而且各种节日节点还扎堆。尤其是商业地产，到年底的美陈包装，简直就是一年一度的比稿+策划高考。一包装、二礼品、三折扣，也是很多住宅项目节日营销的“三板斧”。[阅读全文]
2025-01-14
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地产营销人何去何从？7 位前营销人的转型之路揭秘
小王本来是个很有策划天赋的人，在地产策划岗位一路从专员做到经理，操盘了好几个知名的项目。前阵子和他吃饭，他告诉我自己已经在一家头部房企做了半年，从地产策划转型到了投研岗。她告诉我这两年越来越多房企在招聘产品策划岗，以前这只是个概念，现在真正在业内设立起来了。[阅读全文]
2024-11-01
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地产营销人困境：客户信任转移，媒介环境变化，消费者行为改变，如何破局？
现在的地产营销人，真的很煎熬！所以，项目没有客户，真不是营销人想躺平，而是这个世界不一样了。现在，很多地产营销人获客，容易被很多事情扰乱思维，影响我们对整个事情的认知。我们反复分析客户，审视整个项目之后发现，自住客户的买房逻辑是买公寓负担小；投资客户则想的是，项目给了这么多高的投资回报率，怎么保障？[阅读全文]
2024-08-26
