7 月 31 日，一场论坛在京召开。这场论坛围绕“后疫时代•大文旅 新康养 2020 中国文旅康养高峰论坛”展开。该论坛由中国房地产报、中国房地产网、中房报新媒体、中房智库、大文旅主办。
会上，中国房协商旅文地产研究中心主任王永冰称，当下，全国各个区域都在推行文旅相关举措。之前的旅游旅居与现在的文旅存在差异，二者并非同一概念。如今说文旅融合还为时尚早，因为尚未有任何人或团体能够实现真正的文旅融合房地产 旅游，也无人能清晰阐述融合之后会呈现何种状态和价值，更无人将其成功做成。
谈及标准对文旅地产康养行业发展的助力作用，王永冰指出，出台标准有两个目的。其一，是对行业进行规范，促使行业能够更好地、可持续地、深入地发展下去。其二，标准是面向 C 端的房地产 旅游，通过这个标准来进行衡量，首先要区分真文旅和伪文旅。
王永冰觉得可以首先通过文化为传统的旅游旅居赋予力量，这是文旅融合迈出的第一步。倘若依然是原先传统且单一的旅居模式，那就不属于文旅范畴。需要先用这样的标准去辨别真假文旅，协助 C 端消费群体进行本质上的区分，让每一位消费者在区分完真假文旅之后自行进行打分。
文化赋能并非要坚守某一领域，而是从形式、内容、比例、区隔等方面教导消费者如何去做。它甚至严格规定了文旅地产中产业的比例，若文旅产业加地产的比例低于此规定，就不能被算作文旅地产。因为没有产业持续支撑，该项目以及片区的价值将来可能会快速降低，而价值的降低会对投资消费者的利益造成伤害。
